автор: zhurnalist 16-08-2010, 21:24

Рынок электронных книг в России и США возник фактически в одночасье. В США его породила Amazon, которая стала продавать устройство для чтения электронных книг Kindle практически по себестоимости, справедливо рассчитывая заработать на продаже книг,— и стала единоличным лидером. В России рынок появился, когда владельцы пяти крупнейших электронных библиотек — Fictionbook.ru, Lib.aldebaran.ru, Litportal.ru, Bookz.ru и Fenzin.org — осознали, что прежняя ситуация с игнорированием де-факто авторского права такими библиотеками не вечна. И тоже создали лидера — Litres.ru, разместив на этом сайте исключительно легальный контент из своих портфелей. Сейчас на долю «Литреса», по данным компании, приходится до 80% объема продаж на российском рынке, которые тот же «Литрес» оценивает в $1-2 млн в 2009 году. Это 1,5-2 тыс. покупок в день на собственном сайте плюс 250-500 покупок через партнеров (Ozon.ru, Mail.ru, Aif.ru, сайт торгового дома книги «Москва», федеральные операторы сотовой связи). В прошлом году значительную долю в проекте приобрел один из лидеров офлайн-рынка — издательство «Эксмо». В марте генеральным директором «Литреса» стал бывший директор «Эксмо» по электронной коммерции Сергей Анурьев. «Литрес» использует все три существующие на рынке модели монетизации электронного книжного контента. Первая — обычная pay per download-модель: платите — скачиваете книгу. Вторая — абонентская, оплата за месяц. Например, эконом-абонемент «Литрес» за 99 руб. в месяц позволяет получить доступ к четырем текстам не дороже 40 руб. каждый. Третья — рекламная. Читателям предлагается бесплатное прочтение книги, но с обязательным просмотром рекламы.

На сегодня портфель «Литреса» составляет около 25 тыс. наименований. До конца нынешнего года, по словам Сергея Анурьева, эта цифра должна вырасти до 35-40 тыс. Это книги 52 издательств, все они относятся к защищаемым авторским правом. «Литресу» принадлежит удачный формат fb2, на основе которого несложно получить практически все самые распространенные на рынке форматы для чтения электронных книг. Сергей Анурьев говорит, что даже владелец экзотического для нашего рынка Kindle от компании Amazon сможет без проблем читать купленную на «Литресе» книгу. Максимально возможный портфель, почти неограниченный перечень устройств, на которых можно читать книги, купленные на «Литресе», и де-факто отсутствие ограничений на использование купленного контента ставят сложную задачу перед любым конкурентом этого ресурса. Растратить имеющуюся фору, когда большинство покупаемых в России электронных книг скачивается с сайта «Литреса», в ближайшие два-три года практически невозможно.

«Сидели мы с моим братом Сергеем Зятицким, как сейчас помню, в ресторане «Аист», и родилось у нас шальное предположение, что скоро модно станет соблюдать авторские права и на этой теме можно заработать. Только-только были приняты поправки в четвертую часть Гражданского кодекса, которые мешали воровать»,— вспоминает Андрей Васильев, бывший шеф-редактор ИД «Коммерсантъ», ныне советник Алишера Усманова, историю трехлетней давности. В итоге появилась идея проекта «Книгафонд», предоставляющего платный доступ к легальной электронной учебной литературе. Почему учебной? Студенты, по словам Васильева, уже давно бумажных учебников не читают, а в интернете ничего законного просто не было. Идею поддержал в 2007-м и Дмитрий Медведев — один из идеологов тех самых поправок, на тот момент первый вице-премьер. «На этом поле царило тотальное воровство. И тут мы — со специально мытой шеей и в белых фраках. Мы автоматом становились всеобщим врагом, и это предвещало кучу проблем. Об этих опасениях я Медведеву и рассказал»,— говорит Васильев. Первый вице-премьер не поверил, что на этом можно заработать. Но, уже став президентом, он инициировал эксперимент с электронными библиотеками. Сейчас их существование узаконено минвузовскими стандартами. Васильеву удалось заинтересовать проектом Рафаэля Акопова, президента «Профмедиа»,— теперь мажоритарный пакет в проекте принадлежит этому холдингу. К осени 2008 года Центр цифровой дистрибуции (управляющая компания «Книгафонда») приобрел и доработал программную оболочку и заключил контракты с издательствами: сейчас в портфеле около 37 тыс. книг, из которых 10 тыс. охраняются авторскими правами.

Публичный доступ в электронно-библиотечную систему «Книгафонда» был открыт 1 сентября 2008 года. Бизнес-модель проекта основана на абонентской системе онлайн-доступа.

Пользователь может искать необходимые фрагменты во всех имеющихся в библиотеке книгах, а затем копировать до 10% содержания любой из них. Годовой индивидуальный доступ стоит 5 тыс. руб. Тут, правда, выяснилось, что студенты готовы тратить на эти цели не более 2 тыс. руб. в год. Поэтому на практике 90% доходов «Книгафонда» формируется из платежей вузов (сейчас их 40), которые сами приобретают карты доступа для студентов,— им это стоит 500 руб. в год на учащегося. Исходя из этой цифры, уже действующих норм аккредитации и общего числа российских студентов, рынок доступа к электронно-библиотечной системе составляет около 900 млн руб. Центр цифровой дистрибуции свой нынешний оборот не раскрывает, но только за четыре месяца 2008 года клиенты, по данным «СПАРК-Интерфакс», принесли этому стартапу 21,3 млн руб. выручки.

Три года назад Дмитрий Пимкин и Андрей Мишенев создали бизнес по производству обучающих видеокурсов Teachvideo.ru. После нескольких месяцев экспериментов они подсмотрели на iTunes идею продаж по модели try and buy («пробуй и покупай»). «Пользователь может свободно посмотреть на сайте примерно 10% видеокурса. Понравилось — может купить»,— рассказывает Андрей Мишенев. Для этого была написана программная оболочка DRM (digital rights management), которая позволяет получить доступ к контенту и при этом защищает его от несанкционированного копирования. Однако DRM ведь все равно, что защищать. Тогда Пимкин и Мишенев решили не ограничиваться видеокурсами и «подложили» под нее электронные книги. Так девять месяцев назад появился проект Вookее. Установив специальную программу-клиент (фактически та самая DRM), пользователь может бесплатно посмотреть фрагменты всех 9327 представленных на сайте Вооkее книг (на сегодняшний день Bookee.ru заключил договоры с «ДМК-пресс», «Эксмо» ACT, «Питер» и ВН V около 2 тыс. наименований — бесплатная классика). Купив книгу, пользователь может читать ее на любых устройствах (не более трех для одного покупателя), где установлен «клиент» и есть доступ в интернет — домашний компьютер, нетбук и т. д. Деньги на проект партнеры нашли в фонде Softline Venture Partners (SVP), который обещал инвестировать $1 млн в течение трех лет (условия не раскрываются). Кроме того, SVP взял на себя часть функций по ведению проекта: предоставил офис, ведет бухгалтерию и занимается общим продвижением Вооkее. Вооkее — яркий представитель течения на рынке электронных книг, которое условно можно назвать «правообладательским». Предоставляя книги Вооkее, издательство получает пусть и не абсолютную, но гарантию того, что книга сразу же не утечет на пиратские сайты. Жирный плюс для издательств одновременно является и самым слабым местом Вооkее: у потребителя DRM не в чести, поскольку не позволяет свободно распоряжаться уже оплаченным контентом. Например, вы захотите читать книгу на четвертом устройстве, перенести на букридер, но сделать это вы не сможете. Если пользователь находит тот же контент, которым можно распоряжаться более свободно, он тут же изменит системе с запретами.

Вооkее будущего выглядит достаточно привлекательно. Сейчас «клиент» Вооkее работает только под Windows, в августе, по словам Романа Агафонова, генерального директора Центра электронной дистрибуции (управляет проектом Вооkее), появятся версии для Мае и Linux, чуть позже — для семейства «эппловских» мобильных устройств (iPad, iPhone). В перспективе читатели получат развитые сервисы поиска по всему массиву и работы с текстами, книги в мультимедийных форматах. Но пока до идеала Вооkее еще далеко. Отнюдь не самый большой портфель наименований и отсутствие «клиентов» для мобильных устройств позволяют говорить об этом проекте скорее в будущем времени.

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.